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    楹在好莱坞|电影颁奖礼将何去何从£¿

    腾讯娱乐专稿 £¨文/肖楹楹£©

    楹在好莱坞|电影颁奖礼将何去何从£¿

    最近£¬金球奖和演员工会奖相继公布了提名名单£¬正式拉开了新一年好莱坞颁奖季的序幕¡£2016年北美票房以有史以来最快的速度突破了100亿美元大关¡£令人费解的是£¬在如此欣欣向荣的市场环境下£¬各大电影颁奖礼的收视率却屡创新低£¬不光是金球奖和演员工会奖£¬就连小李子?#29992;?#30340;2016年奥斯卡奖也经营惨淡¡£颁奖礼怎么了£¿

    ¡°砖家?#20493;阅?#36731;人影响越来越小

    英国脱欧¡¢美国大选£¬天下大事都是全民说了算£¬选个电影评个演员£¬还要看一小撮评委的脸色£¿

    评选金球奖的好莱坞记者协会只有大约90名会员£¬其中很多人?#23478;?#24180;过七旬£¬90岁以上的老寿星也不在少数¡£?#20063;?#35828;这些评委是否能跟上当今大片的快节奏¡¢分不分得清复联和正联£¬光在高亮度的IMAX银幕和震耳欲聋的剧院观影恐怕就是一种挑战¡£更不可?#23478;?#30340;是£¬金球奖的提名?#25512;?#22870;机制至今都讳莫如深£¬成为73年未解之迷¡£

    楹在好莱坞|电影颁奖礼将何去何从£¿

    虽然演员工会奖和奥斯卡奖的提名?#25512;?#22870;有数千人£¬但相比IMDB和豆瓣上每部电影少则几万£¬多则几十万甚至上百万的网友评分£¬显然无法服众¡£

    正如一向抵触电影颁奖礼活动的伍迪·艾伦所说£º¡°给电影颁奖的这种想法就很傻¡£?#20063;?#33021;遵循别人给我的评判£¬他们给你颁奖你接受的话£¬那他们?#30340;?#19981;配得奖时£¬你也得接受¡£¡±

    这是一个关于¡°个人¡±的年代£¬每个人都会选择?#25512;?#35770;?#32422;合不?#30340;电影£»大众不再相信¡°权威?#20445;¬¡?#30742;家¡±意见?#38405;?#36731;一代人的影响将越来越小¡£这是时代的进步£¬评审团制的颁奖礼?#29615;?#21512;时代趋势¡£

    明星过度曝光让颁奖礼不再稀罕

    在互联网时代来临之前£¬一年一度的电视颁奖礼成了影迷和粉丝消费明星的难得机会¡£明星带动颁奖礼的关注度£¬关注度带来电视收视率£¬电视台就能支付高昂的费用购买电视转播权£¬颁奖礼赖以生存的正是这些转播授权费¡£

    而现在的明星呢£¿他们一天要更新好?#22797;ÎTwitter和Facebook£¬加?#32454;?#31181;八卦和街拍网站£¬他们今天穿什么¡¢吃什么¡¢参加了什么活动£¬拍了什么艳照¡¢和谁?#32597;疲?#21482;要打开?#21482;ú£?#27809;有大家看不到的¡£就在明星24小时360度无死角的过度曝光下£¬大众甚至对明星产生了审美疲劳£¬这直接影响了颁奖礼的关注度和收视率¡£一旦明星曝光不再稀缺£¬如何吸引年轻观众将成为所有电?#24433;?#22870;礼面临的难题¡£

    楹在好莱坞|电影颁奖礼将何去何从£¿

    评委开心就好£¬审美脱离群众趣味

    如果看一下最近几年的获奖影片£¬你会发现£¬它们并不是群众喜闻乐见的¡°娱乐产品¡±¡£拿金球奖来说£¬最近5年的剧情类最佳影片在当年的全球票房排行版?#29616;?#33021;排到第13£¨¡¶荒野猎人¡·-2015£©¡¢第108£¨¡¶少年时代¡·-2014£©¡¢第44¡¶为奴十二年¡·-2013£©¡¢第36£¨¡¶逃离德黑兰¡·-2012£©和第40£¨¡¶后裔¡·-2011£©¡£

    想要合法的看到大部分提名影片£¬对于中国影迷来说是不可能完成的任务¡£如果你不混豆瓣£¬你可能压根没听说过大部分片名¡£观众们喜不?#19981;¶£?#36825;不是电影奖所关心的£¬评委你们开心就好¡£但脱离了群众趣味也意味着自绝于大众£¬失去了大众尤其是新一代年轻观众£¬电影奖只能狗带¡£

    沦为文艺片的挣钱工具

    让我们看看今年金球奖剧情类最佳影片的提名名单£º¡¶血战钢锯岭¡·¡¢¡¶赴?#36182;?#28779;¡·¡¢¡¶雄狮¡·¡¢¡¶海边的曼彻斯特¡·¡¢?#23545;?#20809;男孩¡·¡£5部电影£¬4部是R级£¨除了¡¶雄狮¡·£©¡£这让17岁以下的小伙伴们表示很无奈¡£

    也许在评委们看来£¬没?#34892;?#21644;暴力的电影无法?#33713;?#20154;生真相和深度¡¢难等大雅之堂£¬如果能探讨下同性¡¢变性或者毒品£¬作品才算完美¡£

    楹在好莱坞|电影颁奖礼将何去何从£¿

    要想获得各类电影奖项£¬电影的制作成本也是越低越好¡£¡¶血战钢锯岭¡·这样4000万美元预算的影片简直是暴发户£¬500万美元的?#23545;?#20809;男孩¡·才算得上小而美¡£

    但千万不要被小成本迷惑£¬也不要相信导演说的¡°?#20063;?#22312;乎票房¡±¡¢¡°好作品不一定要卖座¡±这样的鬼话£¬参加各类电影节和颁奖礼的追求从来都是名利双收¡£

    相比别的电影营销方式的?#24230;?#20135;出比£¬颁奖礼是性价比最好的一种营销方式£¬毕竟请媒体报道的费用和硬广告?#24230;?#30456;比£¬真是?#25490;?#19968;毛¡£尽管近年媒体报道对电影票房的影响在逐年减弱£¬但好莱坞流行一句话£º¡°任何营销都是好营销¡£¡±

    2015年金球奖最佳影片¡¶少年时代¡·以400万美元的超小成本撬动了4400万美元的全球票房£¬这成绩让很多大片都望尘莫及¡£去年的获奖影片¡¶荒野猎人¡·尽管任性花掉了1.35亿美元£¬但全球票房高达5亿多美元¡£如果没有提名和获奖作推广£¬很难想象有多少观众会耐着性子在电影院里坐上150分钟看这部小李?#24433;?#30340;¡¶动物世界¡·¡£

    楹在好莱坞|电影颁奖礼将何去何从£¿

    这些想得奖的文艺片只会在每年年底上映£¬为的是借提名提振票房¡£但只有在真正获奖以后£¬影片才会大规模在全球公映£¬将利润最大化¡£

    不要觉得上亿美元的大片争得你死?#19968;睿?#22826;土豪太拜金£¬这些看似小文艺小清新电影£¬背后却是各种不可告人的潜规则¡£

    为了获得提名£¬各电影公司动辄?#24230;?#19978;百万美元的公关费用£¬除了各种包场邀请评委们看片£¬还会把各种评委和明星请到顶级酒店里一起开派对¡¢喝高级香槟¡¢吃大餐¡¢让评委们获得明星亲?#26159;?#21517;¡¢合影等特权¡£至于其他小恩小惠更是不?#31232;?/p>

    今年£¬金球奖评委就被爆出¡°两瓶退一瓶¡±的丑闻£ºTom Ford为了?#32422;?#30340;影片能被提名£¬送给了金球奖部分评委两瓶香水£¬由于收礼金额超过了该组织95美元收礼金额的上限£¬评委们被要求退还一瓶£¬这件事在欧美媒体引起轩然大波¡£

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    渐行渐远的电影颁奖礼£¬你将何去何从£¿

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