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    2017综艺市场改走复古风 新模式不靠引进靠IP

    [摘要]尽管各家卫视的招标结果并未揭晓大家似乎早猜到了冷淡的结局本期疯狂综艺通过对卫视招商情况的观察来洞察2017年的卫视格局以及综艺走向

    2017综艺市场改走复古风 新模式不靠引进改靠IP

    腾讯娱乐专稿 文/小方芳 责编/王瑶

    2016年的冬天来的有点早10年不穿秋裤的妹子都萌发了要穿保暖衣的念头这种冷空气四处蔓延就连往年最热的卫视招商也被传染了

    整个四季度对于卫视而言应该是收获的季节一方面验收全年的战果秀成绩单一方面为明年的招兵买马积蓄弹药粮草?#34180;?#26368;近湖南浙江江苏东?#25581;?#26799;队电视台陆续完成第一轮的招商推介会和往年广告主纷纷到各卫视哄抢资源形?#19978;?#26126;对比的是今年所有招商会都是一副萧索模样几乎每家电视台都喊出加量不加价版权增多不涨价等口号来吸引金主然而广告主们却?#28909;?#20309;一年都冷静某电视台广告部负责人向记者哭诉一年比一年难很多节目都招不到商啊今年的年又该过不好了

    尽管各家卫视的招标结果并未揭晓大家似乎早猜到了冷淡的结局本期疯狂综艺通过对卫视招商情况的观察来洞察2017年的卫视格局以及综艺走向

    招商观察看的人多买的人少电视人内心如履薄冰

    2017综艺市场改走复古风 新模式不靠引进改靠IP

    湖南卫视招商推介会上的五大主持人

    还记?#33804;?#24180;芒果推介会吗他们玩得很夸张电视高层各种创意出场又是3D飞碟?#34180;?#21448;是空中飞人场子热闹非凡人满为患今年湖南卫视不再炫技?#20445;?#21364;抛出了让人想哭的招商文?#22797;?#36215;了情怀牌

    今年东方卫视和湖南卫视在同一个场地办了推介会东方卫视?#34892;?#24635;监李勇做汇报总结?#20445;?#20840;程站在广告主身边并未上台为的就是更加贴近金主?#34180;?#27743;苏卫视更是不顾兄弟台颜面直接梳理三大产品陷阱吸引眼球?#19981;?#21355;视稳见功夫进有法则为主题的招商视频也是华丽夺目

    表面上看无论哪家的推介会现场依旧人满为患座无虚设所有晚到的人都只能站着听三四个小?#34180;?/P>

    然而表面的?#34987;?#30495;的可以吸睛又吸金

    记者走访了多家卫视的广告?#34892;?#36127;责人谈及今年的招商情况大多是一副生无可恋的表情难啊一年比一年难今年尤其难

    是啊今年的冬天很冷卫视招商似乎也被感染了一丝寒意大家都知道年年的卫视招商会都是一出比拼PPT戏码华丽的PPT背后成活率完全取决金主爸爸给不给钱

    某电视台G先生苦笑道?#26696;?#36891;集市一样看的人多买的人少今年电视台姿态放得很低所有卫视都高喊不涨价还增?#24433;?#38754;资源各种?#26032;?#26377;送打包送福利某电视台更是立下了保证收视率的军令状尽管如此无论饼画得多大PPT多有创意你多卖命的吆喝今年的广告主却并不好忽悠让他们掏钱也是越来越难

    今年为什么这么难策划人湘人李分析道不光今年难这三年来电视台的广告部主任们过得都不轻松盘子里的?#26696;?#23601;这么大现在综艺节目投?#35270;?#22823;爆款又少再者能出钱的金主也就那么几个市场扩大三倍广告资源却缩小了三分之二大家能不难吗

    除了狼多肉少?#30340;?#20154;士小包认为今年招商难起码有三点原因1今年的整体经济环境的确不理想广告主他们的日子不好过预算大幅度减少电视投?#25243;?#28982;会缩量2政策原因总局各种限令+黄金档缩减也导致广告版面?#19981;?#20943;少3去年的确有成功投放的广告金主但是赔钱掉坑里的人也不是少数金主爸爸们也越来越理性

    2017年看什么 综N代撑场子影视IP风吹进真人秀市场

    去年的此?#20445;?#26377;400档综艺节目一头扎在所有电视台的PPT招商文档中今年据说?#24615;?#26080;减细心者不难发现新节目尤其亮眼的节目并不多一梯队新节目受关注的节目不会超过10档湘人李提到新节目他玩笑称真的拔

    2017综艺市场改走复古风 新模式不靠引进靠IP

    SO各家卫视的主要还是靠综N代为主人们撑场子湘人李分析今年招商最有保障的都是电视台的王牌节目跑男5我是歌手5最强大脑4?#37117;?#25361;3真男3只有这些节目才具有标王潜质同时也是最让广告主放心投放的

    2017综艺市场改走复古风 新模式不靠引进靠IP

    从类型和题材上看我们发现几个现象大IP进入真人秀市场海外版权节目隐匿卫视开始热衷于老牌节目翻新?#34180;?/P>

    湖南卫视在推荐会上推出的明星情?#34892;?a target="_blank" class="a-tips-Article-QQ" href="http://www.9573435.com/d/movie/18/17200">?#37117;追揭?#26041;由冯小刚亲自担纲开场主持喜剧编剧束焕设定喜剧主题由现场观众?#22270;?#23486;选择剧情走向还有东方卫视即将推出的爵醒者则依托于爵迹小说及电影IP将与郭敬明深度合作并?#29366;?#23558;电影CG技术运用到综艺真人秀中让明星化身爵迹人物完?#21830;?#25112;任务

    据评论人李欣分析影视IP同真人秀的结合自然会让电影电视真人秀打破原有的界限让冯小刚郭敬明李连杰等电影人各路明星在真人秀市场相融合大量IP的引入也预示着国内经过各种类型真人秀之后2017年将迎来剧情式真人秀的一个新浪?#34180;?/P>

    2017综艺市场改走复古风 新模式不靠引进靠IP

    而叫嚣多年的海外版权终于走入了死胡同除了浙江卫视牵手富士台VS团队打造高能少年团依稀可见模式借鉴之外海外版权节目几乎销声匿迹

    评论人黄欣笑称版权化进入冷冻期电视台的原创力还不够可是节目是电视台第一生产力也是核心竞争力所以各家也都在想办法解决这点湖南卫视最先动了翻新的念头

    何为翻新湖南卫视重新翻出停播的老节目百变大咖秀以及花儿与少年将其进行改良和升级再重新进入市场另外已经降温了的相亲类节目重新纳入各家卫视的视野湖南卫视2017年将扩版至3+4的四天七大节目集群中相亲类节?#31354;季?#20102;每个季度的周四十点档而东方卫视即将推出中国式相亲兄弟台江苏卫视进入瓶颈的非诚勿扰(综艺)(观影)也将被大刀阔斧地改造成为一?#23548;静?#33410;目可见2017年各家综艺节目的复古风潮也即将刮起

    电视的战争?#26680;?#26159;老大靠钱说话 抱团取暖成二三线卫视生存策略

    2017综艺市场改走复古风 新模式不靠引进改靠IP

    腾讯视频自制综艺?#23545;及ɣ?#22823;明星?#26041;?#30331;陆浙江卫视

    第一梯队?#22909;?#26524;或已提前完成任务 东方能否逆袭在此一举

    马太效应是世间最冰冷的规则?#20174;?#26080;处不在而卫视的招商最终呈现就是这种?#23433;?#37239;?#34180;?#19968;如浙江卫视推荐会的主题这是一场电视的战争?#34180;的?#20154;士L先生告诉记者无论招商多难电视台的广告任务依旧如大山压在每一个电视人的身上湖南卫视的任务是100亿浙江80亿江苏不低于50亿东方最保本他们预计任务是45亿谁是老大钱来说话打江山容易守江山难

    之前有人猜测湖南卫视没有了爸爸去哪儿(在线观看)在招商方面至少少了15亿今年他们完成任务会很难可是湖南卫视高层在回应该猜测?#20445;?#20063;?#31179;?#38197;有力广告主的15亿不是给爸爸去哪儿?#36820;模?#38065;是给湖南的品牌价?#25285;?#29240;爸去哪儿?#35775;?#26377;了别的资源一定会顶上?#34180;?/P>

    经记者多方走访对于今年湖南招商目前有两种说法一种说法表示芒果台的招标会虽然还没开但2017年他们的任务已经完成了很有可能飙到130亿也有声音表示湖南此次招商尚未破百不过就算湖南招商破百明年的整个综艺市场也不容乐观

    广告人李克告诉记者?#25353;?#21697;牌商反馈的信息来看湖南的品牌价值依旧坚挺真正男子汉我想和你唱?#37117;追揭?#26041;等项目品牌商都很?#34892;?#36259;标王也很有可能在他们家产生不过江湖老大的地位他们守得也很艰辛后面的浙江东方江苏追得很紧?#34180;?/P>

    后起之秀东方卫视今年无论收视?#36866;?#25454;还是排行成绩都十分傲人不过收视?#36866;?#21542;同广告价值相匹配就需要从第四季度招标情况中揭晓谜团了?#30340;?#20154;士S先生分析今年是东方卫视颇具挑战的一年如果今年招好了有了充沛粮草就可以?#33804;却?#38081;有了庞大?#24335;?#30340;储?#31119;?#23601;有能力砸钱抢明星砸钱做制作砸钱吸收优质团队?#20174;?#38144;手段拼宣传能力上位的机会就大很多如果招不好不仅年不好过明年很容易下滑

    在李可看来别看今年江苏卫视收视率排行似乎有所下?#25285;?#20294;他们在广告主心目中的商?#23548;?#20540;并未降低甚至远超东方卫视可以同浙江打个平手而浙江卫视大家也知道他们的跑?#23567;?#21644;新歌声有着很强的竞争力不过至今他们还没?#26032;?#20986;2017年的底牌是什么也让很多广告主迟迟不?#20197;?#21035;家做决定

    就在我们采访完李可之后的两天浙江卫视连续举办两场以电视的战争为主题的推介会音乐类美食类偶像养成类户外真人秀和棚综多种类型节目的布局以及周间的节?#30475;?#20805;分体现了浙江卫视对这场?#25581;ۡ?#30340;重视程度从浙江的排兵布阵上看跑?#23567;薄?#26032;歌声?#34180;?#25361;盟等综N代依然是其坚守的高地?#20445;?#32780;新节目的嘉宾阵容例如时光爱人和香港特区政府官方合作号称打包半个香港娱乐圈对于其他卫视来说也极具攻击性?#20445;送?#27993;江卫视还将目光焦距到网综节?#21487;ϣ?#20170;年腾讯视频的自制综艺节目?#23545;及ɣ?#22823;明星火极一?#20445;?#32780;该节目第二季的名字赫然出现在浙江卫视2017年第二季度的排播表上有这样一个攻守兼备的劲敌在前可想而知其他几家卫视尤其是芒果台的压力有多大

    然而新歌声难以复制曾经的声音?#34987;Ի停?#36305;男团由于Baby怀孕面临重组此间种种也让明年综艺市场的竞争充满未知

    谈及卫视格局湘人李笑称游戏有点好玩四家卫视处于混战的状态湖南和浙江在争夺老大和老二东方和江苏在争谁是老三老?#27169;?#19996;方江苏又同时跟浙江在?#28010;?#26159;老二其实他们无论怎么削尖?#28304;?#20105;夺唯一永恒不变的标准就是金主爸爸认谁谁才是老大

    二三线卫视抱团取暖拼播打差异化各谋出路

    2017综艺市场改走复古风 新模式不靠引进改靠IP

    五大卫视组成五星联盟

    一线卫视的招商都叫苦连天二三线卫视还活不活就拿办推介会来说去年一些二线卫视在第四季度至少也都会办两场推介会而今年某卫视原本一场推介会都不想办了这是什么概念连推介会都不办真的是破罐子破摔了

    其实不想办推介会的又岂止一家呢最终二三线卫视们只能选择抱团取暖山东天津深圳一起在海口广告电视节召开推介会广东河南湖?#34180;?#36797;宁四川五大卫视集结成五星联盟?#34180;?/P>

    抱团取暖招商结果如何记者也走访了几家二线卫视相关负责人不无意外?#27169;?#21508;家都给出了不理想的回答

    一线卫视的综艺?#25581;?#32463;拼得头破血流二三线卫视又如何突围自救某二线卫视工作人员告诉记者抱团取暖的模式其实不仅仅体现在招商会上钱少底气不足可是也要坚持做节目所以拼播也成为小平台选择的方式

    之前湖北卫视制作的体育竞技类综艺节目阳光艺体能就联?#29616;?#24198;黑龙江卫视三家卫视同播试图打破二线卫视的被动格局今年开始?#26412;?#21355;视也愿意拉四川卫视一把一起播出音乐大师课

    尽管市场越来越难做但媒体的核心竞争力还是内容湘人李认为二三线卫视依旧只有针对市场的特点和客户的特点做相应的内容才能自保电视人金桂娟分析新的一年二线卫视依旧要坚持好平台特色认清市场认准项目不盲从扬长避短才能?#19968;?#20250;上位

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